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　　顏色心理是客觀世界的主觀反應(yīng)。顏色本身無所謂感情，但不同波長的光作用于人的視覺器官而產(chǎn)生色感時，必然導(dǎo)致人產(chǎn)生某種帶有情感的心理活動。事實上，色彩生理和色彩心理過程是同時交叉進(jìn)行的，它們之間既相互聯(lián)系，又相互制約。在有一定的生理變化時就會產(chǎn)生一定的心理活動，在有一定心理活動時也會產(chǎn)生一定的生理變化。比如紅色能使人生理上脈搏加快，血壓升高，心理上具有溫暖的感覺。長時間紅光的刺激會使人心理上煩躁不安。

　?。?）冷暖感

　　人們由于生活經(jīng)驗形成各種條件反射，如看到紅色就會使人聯(lián)想到太陽、爐火，使人有暖感。看到藍(lán)色和白色就會使人聯(lián)想到海水和冰雪，使人有冷感。色彩學(xué)上把紅、橙、黃等波長長的顏色稱為暖色，波長短的藍(lán)色及紫色稱為冷的顏色。如冰箱一般不使用紅色和橙色。

　?。?）輕重感

　　由于商品表面的顏色不同，看上去會使人有輕重之分。色彩的輕重感主要取決于明度。一般來說，白、淺藍(lán)、淺黃、淺綠等明度高的淺色和色相冷的色彩感覺重，如黑、棕、深紅、土黃等。

　　（3）距離感

　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的則使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相。一般是暖色進(jìn)，冷色退：明色進(jìn)，暗色退純色進(jìn)，灰色退：鮮明色進(jìn)，模糊色退；對比強(qiáng)烈的色進(jìn)，對比微弱的色退。對于需要突出表現(xiàn)的商品主題形象，宜用近感色，次要部分讓其隱退，宜采用遠(yuǎn)感色。

　?。?）薄厚感

　　明度高的淺紅、淺藍(lán)、淺黃、淺紫等淺色產(chǎn)生薄的感覺；深褐、深紅、橄欖綠等深色則給人以厚實的感覺。

　　（5）軟硬感

　　色彩的軟硬感主要取決于明度和純度。一般來說，明度高的色彩能給人以柔軟、親切的感覺，明度低的色彩則給人以堅硬、冷漠的感覺。但色彩的明度接近于白色時，軟感有所下降；純度過高或過低，有硬感，中等純度的色彩有軟感。

　?。?）知覺感

　　色彩的知覺感指色彩在人們知覺上引起反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。不同的顏色會引起人們知覺上的興奮或沉靜、明快或憂郁、華麗或樸實等感覺。一般來說，暖色和明度高的顏色直覺感強(qiáng)，易引起興奮；冷色于明度低的顏色知覺感弱，具有沉靜和憂郁的感覺。

　?。?）味覺感

　　顏色在表現(xiàn)食品的味感上有重要的作用，比如，人們一見紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃：一見清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味；乳白色的奶油、冰激凌，橙色的鮮橘汁會給以芳香可口的美食感，而某些晦暗、陳舊的色彩則會引起食物的變質(zhì)感、腐臭感。